Брандиране на малките общини

Submitted by Svetlio Blyahoff on Tue, 2008-04-22 09:36

В следната статия на Branding Strategy Insider се говори за брандирането на малки и средни общини. Може да ви бъде интересно.
Въпреки това ми се струва, че този термин "бранд" или "брандиране" става все по шаблонен и използван от повечето хора.

Аз всъщност не виждам нищо чак толкова лошо в използването на думата бранд или брандинг, стига нейния автор наистина да бъде наясно със смисъла й.
До колко има смисъл брандирането на общините?
Нека да разгледаме горното изречение първо смислово, а след това ще кажа, какво виждам, че може да се направи по брандинга на една малка община.

Брандирането може да бъде извършено по много различни начини в зависимост от целената стойност, която трябва да бъде предадена на съответния обект. При брандирането всъщност говорим за възприятия на човека, при които най-често се получава така, че той свързва една ключова дума с определен предмет. Асоциациите могат да бъдат много и предизвикани по различен начин, но новият обект на брандиране трябва задължително да носи нова дума, уникална по себе си, която хората да не свързват с друг предмет от реалността.
Безспорно въздействията върху възприятията на хората стават по много различни и сложни начини, които най-малкото отнемат доста продължителен етап от време. Несериозно ми се вижда някой човек да възложи на друг такъв изграждането на брант за периода примерно от 1 месец. Граденето на бранд става с години наред упорит труд.

Практически пример:

Роден съм и съм израсъл в малко провинциално градче наречено Троян. За тези които не знаят къде точно се намира... можете да погледнете тук.
Идеята, с която започнах да говоря за него е следната:
По мое лично мнение градът се намира на добро място в полите на Стара планина, където климатът е мек през зимата и сравнително прохладен през лятото. По стечение на обстоятелствата този град е заобиколен от множество културно исторически наследства, които биват интересни на много хора.
Преди няколко години (може би в годината на моето завършване на гимназията - 2005) дочух за много странно решение на общината на едно от събранията на общинските съветници, за да решават стратегията за бъдещото развитие на града. Хората там бяха решили, че искат Троян да се превърне в туристическа дестинация не само през зимата, заради близо разположените ски писти, но и през лятото заради доброто разположение на минералните бани. Като цяло мога да кажа, че решението беше доста резонно. Въпросът обаче е, какво беше свършено след това? Вместо да се направи един хубав брандинг на общината, да се види с какво тя е различна от другите такива в този регион, да бъде избрана ключова дума, която дори да вземе място в рекламна кампания, хората просто стояха и чакаха да идват туристи, само защото бяха обявили, че искат да идват такива.
Брандирането на една община по начин, по който си заслужава и би дало добър ефект според мен трябва да стане по следния начин:

  • Изграждане на инфраструктура, подходяща за главната цел на общината - не може да си позволиш да нямаш добри (дори перфектни) пътища до ключовите ти забележителности или предприятия.
  • Избиране на признак, по който текущата община е уникална от всички останали в държавата. Аргумента за посещение трябва да бъде силен, но не прекомерно, защото няма да вдъхва доверие. Доверието е едно от най-важните условия.
  • Запознаване на широката българска общественост със съществуването на този град - идеята може да се осъществи по ужасно много и оригинални начини. С една добра реклама на подходящото място, добро сътрудничество между отделни кметове от страната могат да станат чудеса.
  • Следването на горе посочените няколко стъпки ще доведе неминумемо да увеличаване на потока на посетителите, което от своя страна ще направи гражданите по-раздразнителни. Този факт трябва да бъде изпреварен от управителите чрез засилване на полицейското присъствие в силните часове на деня.
  • По мое мнение ценовата политика също така е работа на брандиращите от управлението. По заобиколни начини тя може да бъде косвено контролирана, така че да бъде защитаван интереса на посетителите.
  • Последното, за което се сещам може би е PR отделът. Със слаб такъв отдел, цялата кампания е за никъде. Може да имате специален ден за градски празник и традициите да са уникални. Но не разбере ли никоя медия за това нещо, това означава и никакви хора, значи общината е обречена.

Начинът, по който това как се

Начинът, по който това как се опитват да обяснят някои постове в тук ми се струва различен ... Със сигурност има различни постове в тук, но АЗ didnt 'намирам кой пост, свързани с проекти като 000-200... ако някой има информация за него, не ми казвай ! Ами всички промени, свързани с този пост? Ако отговорът е да, отколкото да ми кажеш! Всъщност аз дойдох тук, докато сърфирате мрежата да получават данни, свързани с проекти на 117-102 и да намерят този пост различни един ... Има ли някой с информация за 1Y0-259